Comunicaciones de marketing

Planificación y control

EDITORIAL: Ediciones Pirámide
ISBN: 9788436816105
FECHA DE EDICIÓN: 11/30/2001 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 456
DIMENSIONES: 240x195

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Enrique Martín Armario
Autor: Enrique Carlos Díez de Castro
Autor: Manuel Jesús Sánchez Franco

MATERIAS

Libro no disponible

Comunicaciones de marketing. Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios. La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de carácter introductorio, presenta la función de la comunicación en el marketing. En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad. La parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos. En la parte cuarta se profundiza en la planificación de los medios soportes a utilizar y periodificación de las inserciones. En la parte quinta se estudia el control de la campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización. Finalmente, el patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte séptima.